一(One)、2014年中國(Country)機房空調市場規模與特征
　　
1、2012-2014年中國(Country)機房空調市場規模與增長

2014年國(Country)内生(Born)産總值(GDP)爲(For)636463億元，首次突破60萬億元，以(By)美元計，亦首次突破10萬億美元大(Big)關，中國(Country)成爲(For)繼美國(Country)之後又一(One)個(Indivual)“10萬億美元俱樂部”成員，同時(Hour)GDP總量穩居世界第二。分季度看，一(One)季度同比增長7.4%，二季度增長7.5%，三季度增長7.3%，四季度增長7.3%。分産業看，第一(One)産業增加值58332億元，比上年增長4.1%；第二産業增加值271392億元，增長7.3%；第三産業增加值306739億元，增長8.1%。從環比看，四季度國(Country)内生(Born)産總值增長1.5%。
　　
2014年空調市場增長出(Out)現乏力現象，根據ICTresearch研究調查顯示，2014年機房空調銷售額達到(Arrive)27.70億元。主要(Want)原因爲(For)金融、教育、醫療等互聯網主題繼續發酵，警惕預期兌現不(No)利。互聯網對産業端在(Exist)融資、交易等環節影響更加深入，在(Exist)物流與生(Born)産等環節的(Of)互聯網應用(Use)開始深化，互聯網物流與工業4.0将會成爲(For)新的(Of)風口。在(Exist)整體收入增速層面，企業市場增速最大(Big)，但是利潤相對較低，爲(For)6%左右。根據國(Country)家政策和(And)導向，金融和(And)政府是兩個(Indivual)發展快速的(Of)行業，利潤非常好，行業投資增速也保持不(No)錯。電信行業由于(At)4G擠占了IT投資資金，導緻電信IT投資下滑。制造和(And)能源産業的(Of)IT投資總量很大(Big)，但是企業由于(At)競争和(And)價格的(Of)壓力，導緻利潤大(Big)幅度下滑。

　　圖12012-2014年中國(Country)機房空調市場銷售額情況　　

　　數據來(Come)源：ICTresearch2015，02

　　
2、2014年中國(Country)機房空調市場特征
　　
（1）産品特點
　　
在(Exist)産品特點方面，用(Use)戶逐步朝着更爲(For)理智的(Of)購買決策轉移。不(No)僅關注産品品牌、産品性價比，更關注整體TCO。随着能源的(Of)不(No)斷短缺，節能逐步受到(Arrive)更爲(For)廣泛的(Of)注意和(And)重視。制造商也在(Exist)加強對機房空調系統的(Of)節能調試。在(Exist)可以(By)預見的(Of)未來(Come)内，具有同等功能的(Of)空調，節能将成爲(For)用(Use)戶的(Of)首選。
　　
（2）價格特征
　　
在(Exist)價格競争方面，中各大(Big)品牌廠商擴産、增加産品線、談代理合作(Do)等事宜相對頻繁，使得中國(Country)機房空調市場上的(Of)競争日趨激烈。主力廠商利用(Use)整合優勢在(Exist)生(Born)産規模、制造成本、技術等各個(Indivual)方面控制了生(Born)産成本，從而以(By)更有競争力的(Of)價格打擊競争對手，擴大(Big)自身産品影響、提高市場占有率。總體來(Come)講，2014年的(Of)整體價格水平受基礎原材料的(Of)價格上漲、能源價格的(Of)上浮等諸多的(Of)影響也出(Out)現了一(One)定幅度的(Of)變動。
　　
（3）促銷特征
　　
2014年中，機房空調廠商不(No)斷向用(Use)戶強化節能、綠色的(Of)供電系統理念。以(By)各種行業個(Indivual)性化的(Of)解決方案帶動機房空調産品的(Of)銷售。同時(Hour)緊跟大(Big)行業采購用(Use)戶，在(Exist)和(And)移動、電信等的(Of)采購中，一(One)般都在(Exist)施行價格戰的(Of)同時(Hour)，附送服務保障條款，以(By)便在(Exist)軟性措施上取得用(Use)戶的(Of)青睐。
　　
（4）渠道特征
　　
在(Exist)渠道方面，機房空調産品由于(At)需要(Want)安裝、調試、集成，銷售渠道中系統集成商的(Of)銷售比例也一(One)直呈上漲的(Of)趨勢。而在(Exist)其它銷售渠道中，渠道商的(Of)服務能力，渠道的(Of)增值能力成爲(For)機房空調廠商們最爲(For)關注的(Of)渠道能力。2014年中，各個(Indivual)機房空調渠道商在(Exist)加強自身硬件技術能力的(Of)同時(Hour)，也紛紛在(Exist)服務能力上做出(Out)努力，提升渠道爲(For)用(Use)戶提供的(Of)增值服務，同廠商形成良好的(Of)協作(Do)關系，同時(Hour)也加強了渠道自身的(Of)獲利能力。
　　
在(Exist)渠道擔負越來(Come)越多的(Of)管理職能和(And)服務責任的(Of)同時(Hour)，對渠道的(Of)有效控制不(No)宜再局限于(At)簡單的(Of)流程與計劃管理，還需要(Want)采取更高層次的(Of)手段和(And)方法。在(Exist)建立完善的(Of)産品代理渠道體系基礎上，舉辦多種類型的(Of)市場活動與代理商進行專業化的(Of)溝通，同時(Hour)采用(Use)具有激勵效應的(Of)代理策略，使渠道能夠有效融入企業中來(Come)，形成戰略共生(Born)關系，實現真正的(Of)雙赢。
　　
二、2014年中國(Country)機房空調市場大(Big)事件分析
　　
1、金融市場
　　
ICTresearch将中國(Country)金融領域數據中心按照面積劃分爲(For)三類：小型數據中心、中型數據中心、大(Big)型數據中心。
　　
 小型數據中心主要(Want)指銀行領域的(Of)分行、地市級支行、營業網點等；保險行業的(Of)營業網點和(And)省級數據中心；證券公司的(Of)營業網點和(And)省級、地區級機房。
　　
 中型數據中心主要(Want)爲(For)小規模金融機構的(Of)總部或者大(Big)規模金融機構的(Of)地區性數據中心。
　　
 大(Big)型數據中心一(One)般爲(For)金融機構的(Of)總部數據中心、災備中心、後援中心等。
　　
2014年，銀行業金融機構總資産達到(Arrive)168.2萬億元，同比增長13.6%。其中，商業銀行總資産130.8萬億元，同比增長13%，占銀行業總資産的(Of)78%。大(Big)型商業銀行總資産67.3萬億元，同比增長7.4%。股份制銀行總資産爲(For)31萬億元，同比增長16.3%。城商行總資産爲(For)18萬億元，同比增長19.1%。2014年，16家上市銀行資産負債增長放緩，進入10%左右增速的(Of)中速增長階段；盈利能力保持穩定，淨利潤約爲(For)9.6%；資産負債結構發生(Born)變化，存款占負債比例持續下降到(Arrive)77%左右，導緻存貸比接近70%，監管壓力增強；收入結構不(No)斷優化，非息占比基本達到(Arrive)23%左右；資本充足率穩步提升到(Arrive)12%，資本狀況良好。
　
2、電信市場
　　
随着通信技術和(And)網絡技術的(Of)快速發展和(And)升級，國(Country)家對通信網絡運載和(And)服務能力提出(Out)更高要(Want)求，政府陸續出(Out)台多項政策，鼓勵和(And)支持寬帶和(And)通信網絡的(Of)發展。通信産業和(And)寬帶網絡基礎設施建設和(And)發展的(Of)政策環境得到(Arrive)明顯改善。4G增值業務進入高速發展前的(Of)預熱期，增值業務種類和(And)應用(Use)範圍将進一(One)步擴展增多，增值業務爆發的(Of)基礎進一(One)步鞏固。從2G到(Arrive)3G，3G到(Arrive)4G的(Of)技術升級周期，以(By)及通信設備投入和(And)更新換代的(Of)時(Hour)間和(And)周期上可以(By)看出(Out)技術周期明顯縮短，投入的(Of)人(People)力和(And)資金在(Exist)增加。
　　
2014年,通信行業固定資産投資規模完成3992.6億元，投資完成額比上年增加238億元，同比增長6.3%。

　　圖2       2009-2014年電信行業固定資産投資完成情況

　　數據來(Come)源：ICTresearch2015，03

　　
2014年，三大(Big)運營商資本性支出(Out)接近4000億元，整體增幅達到(Arrive)18%左右。支出(Out)增長主要(Want)來(Come)源于(At)中國(Country)移動和(And)中國(Country)電信4G基礎設施和(And)相關增值業務的(Of)投資。

　　圖3 2011-2014年三大(Big)運營商資本性支出(Out)情況　　

　　數據來(Come)源：ICTresearch2015，03

　　
從數據中心的(Of)建設規模看，電信行業中，三大(Big)基礎電信運營商及大(Big)型IDC服務商是數據中心建設主體。其中，中國(Country)電信全網IDC機房數量達到(Arrive)近375個(Indivual)，其中對外服務的(Of)約有320個(Indivual)，機房面積超過39.2萬平方米。中國(Country)聯通的(Of)IDC機房數量196個(Indivual)，機房面積達到(Arrive)18.4萬平方米，中國(Country)移動有7個(Indivual)一(One)類IDC，10個(Indivual)二類IDC，機房面積達到(Arrive)10.5萬平方米。
　　
自2013年，中國(Country)聯通和(And)中國(Country)移動在(Exist)多地分公司進行模塊化數據中心試點。深圳聯通騰訊數據中心、北京聯通、湖北聯通、天津移動等試點模塊化數據中心用(Use)于(At)IDC業務運營。
　　
2014年，北京聯通将位于(At)北京黃村總建築面積爲(For)5600平方米的(Of)閑置倉庫改造爲(For)倉儲式微模塊數據中心，部署IDC機架1000架以(By)上。北京聯通采用(Use)樓宇模塊化數據中心+集裝箱模塊化數據中心防護外殼的(Of)架構來(Come)建設倉儲式微模塊機房，即通過将IT機櫃、空調系統、散熱系統、配電系統、監控系統、消防系統、安防系統、照明等封閉在(Exist)一(One)個(Indivual)模塊化箱體内，通過冷、熱通道隔離，滿足IT設備運行要(Want)求。微模塊數據中心年均PUE達到(Arrive)1.465，低于(At)國(Country)内數據中心平均PUE值。
　　
2014年1月，深圳聯通騰訊數據中心竣工驗收。深圳聯通騰訊數據中心總建設面積超過15000平方米，共計1200個(Indivual)服務器機櫃，整體配電采用(Use)2N設計，達到(Arrive)T4等級。爲(For)在(Exist)較短工期内完成建設，該數據中心采用(Use)模塊化的(Of)機房建設方案。在(Exist)三樓共計10000平方米的(Of)範圍内，建設4個(Indivual)模塊化數據中心機房，每個(Indivual)機房安排20個(Indivual)微模塊泊位，微模塊總數80個(Indivual)。
　　
3、政府市場
　　
近幾年，智慧城市的(Of)建設正在(Exist)全國(Country)各地積極開展。截至2014年底，中國(Country)的(Of)國(Country)家智慧城市試點已達193個(Indivual)，公開宣布建設智慧城市的(Of)城市超過400個(Indivual)。智慧城市包含智能安防、智能電網、智慧交通、智慧醫療、智慧環保等多領域的(Of)應用(Use)。2014年，以(By)北京、上海、廣州、貴州等爲(For)代表的(Of)省市政府在(Exist)數據資源開放共享方面位于(At)全國(Country)領先地位。截至2014年11月，北京市各政務部門共同建設的(Of)北京市政務數據資源網，收集公開36個(Indivual)部門機構的(Of)300餘條資源信息，内容涵蓋交通、生(Born)活安全、就業、教育、社會保障等多個(Indivual)方面。2014年5月，上海市發布《2014年度上海市政府數據資源向社會開放工作(Do)計劃》，并建立上海市政府數據服務網，向社會開放一(One)批關注度高、影響面大(Big)的(Of)重點領域政府數據，其中2014年4月正式開通運行的(Of)上海市公共信用(Use)信息服務平台，已實現對外可供查詢數據近3億條。2014年11月，廣州市交委發布《廣州交通信息資源整合共享平台管理辦法》，要(Want)求市環保局、氣象局、高速公路、廣鐵集團等15個(Indivual)單位和(And)部門在(Exist)未來(Come)三年率先進行“大(Big)數據”共享，推動大(Big)數據在(Exist)交通領域的(Of)充分利用(Use)。2014年10月，貴州省“雲上貴州”系統正式上線，實現貴州省交通、環保、旅遊等多部門多領域的(Of)數據的(Of)統一(One)存儲，達成省級政府數據資源的(Of)互通共享與開放。
　　
全國(Country)多省市積極進行數據共享和(And)開放，近幾年政府數據中心的(Of)建設進度随之加快，數據中心數量快速增長，這(This)在(Exist)一(One)定程度上帶來(Come)數據中心建設過剩，導緻資源浪費情況的(Of)發生(Born)。爲(For)避免數據中心建設過剩和(And)資源浪費，政府對數據中心建設進行積極部署和(And)統籌規劃，紛紛采取相關措施提升和(And)優化數據中心應用(Use)水平。
　　
2012年5月，北京市經信委發布《關于(At)加快推進軟件和(And)信息服務業節能工作(Do)的(Of)意見》的(Of)通知，鼓勵采用(Use)倉儲式、集裝箱式數據機房等建設方式，提高數據中心整體能效；應用(Use)優化軟件架構、采用(Use)雲計算等技術，提高IT設備利用(Use)率；利用(Use)自然冷熱源、精确制冷技術、變頻技術，減少空調用(Use)電量。

　　
4、制造市場
　　
“工業4.0”的(Of)概念首先由德國(Country)提出(Out)，2013年4月德國(Country)在(Exist)漢諾威工業博覽會上首次發布《實施“工業4.0”戰略建議書》，德國(Country)電氣電子和(And)信息技術協會于(At)2013年12月發布“工業4.0”标準化路線圖。工業4.0的(Of)終極目的(Of)是使制造業脫離勞動力禀賦的(Of)桎梏，将全流程成本降到(Arrive)較低，從而實現制造業競争力的(Of)較大(Big)化。在(Exist)4.0時(Hour)代，不(No)僅制造環節的(Of)人(People)工将得到(Arrive)節省（機器人(People)爲(For)主體的(Of)自動化生(Born)産連線），前端供應鏈管理、生(Born)産計劃（互聯網接入，實施管理訂單）、後端倉儲物流管理（WMS+自動化立體倉庫）都将實現無人(People)化，以(By)及較低的(Of)渠道庫存和(And)物流成本。
　　
随着人(People)口紅利的(Of)消失，勞動力供給減少、人(People)工成本上升和(And)新一(One)代勞動力制造業就業意願的(Of)下降，對中國(Country)制造業的(Of)國(Country)際競争力形成巨大(Big)制約。中國(Country)沿海地區勞動力綜合成本已經與美國(Country)本土部分地區接近。客觀上說，推進“工業化和(And)信息化”融合，搶先進入“工業4.0”時(Hour)代，以(By)保持第一(One)大(Big)支出(Out)産業--制造業的(Of)競争力，是中國(Country)必須面對的(Of)一(One)項命題。2014年10月14日，李克強總理訪問德國(Country)期間，簽訂了110條的(Of)《中德合作(Do)行動綱要(Want)》，綱要(Want)涵蓋政治、經濟、文化、工業、農業、衛生(Born)、社會保障等領域。其中的(Of)“工業4.0”戰略合作(Do)框架，顯示出(Out)國(Country)家對制造業4.0升級改造的(Of)強力支持，意味着中國(Country)要(Want)在(Exist)工業化與信息化同步發展的(Of)戰略中更快地促進兩者的(Of)融合，并可能将工業4.0上升到(Arrive)國(Country)家戰略的(Of)高度。工業4.0将加快制造業領域的(Of)信息化建設，對數據中心的(Of)建設起到(Arrive)利好的(Of)推動作(Do)用(Use)。

　　圖4“工業4.0”機會分析　

　　數據來(Come)源：ICTresearch2015，03

　　
三、中國(Country)機房空調市場整體預測分析
　　
1、中國(Country)經濟基本面分析
　　
展望2015年，全球經濟仍将處于(At)從危機底部逐步爬升的(Of)狀态。全球經濟分化加劇，美國(Country)發展加快。美國(Country)消費和(And)住房需求帶動經濟提速，歐元區推出(Out)歐洲版QE，政策加碼助力内需改善；日本結構性改革低于(At)預期，前期刺激政策效果衰減，可能重現誰退。亞洲新興經濟體增長狀況和(And)金融穩定性較2014年改善，而中東地區和(And)金磚中的(Of)資源型國(Country)家面臨困境和(And)一(One)定的(Of)價格風險。預計2015年全球GDP增長3.4%左右。
　　
美國(Country)企業投資能力具足：憑借健康的(Of)資産負債表，充裕的(Of)現金流以(By)及低廉的(Of)融資成本，美國(Country)企業有着較強的(Of)投資能力。然而，需求面臨青黃不(No)接：全球人(People)口老齡化的(Of)趨勢，意味着對服務的(Of)訴求上升,對商品的(Of)訴求下降,而服務的(Of)可選特性，使整體需求可能面臨下降。突破中長期需求天花闆可能的(Of)路徑——分餅、合作(Do)、再杠杆：在(Exist)這(This)三條路徑中，“分餅”實際上将造成全球需求的(Of)進一(One)步萎縮,而“再杠杆”無法解決需求的(Of)長期問題，“全球合作(Do)”才是最優路徑。各國(Country)短期政策仍在(Exist)“分餅”，2015年全球大(Big)概率依然是弱需求。短期來(Come)看，各國(Country)采用(Use)的(Of)政策依然是“以(By)鄰爲(For)壑”的(Of)策略。
　　
中國(Country)經濟下行壓力依然較大(Big)，GDP增速将回落至7.2-7.1%左右。投資地位運行，民間基建開閘，基建對沖地産的(Of)故事延續；零售增速小幅回落，消費增長點持續轉向服務消費及信息消費。受人(People)民币彙率升值影響，出(Out)口出(Out)現低增長趨勢，通縮趨勢顯現。工業利潤率企穩，預計整體工業利潤增長7%，同時(Hour)利潤将向中下遊産業集中。行業格局漸變，六大(Big)産業群可能成爲(For)新的(Of)主導力量。信息、健康、文化、高端裝備制造、新能源和(And)環保、服務等六個(Indivual)産業将成爲(For)新的(Of)主導力量。
　　
長周期内，我(I)們認爲(For)中國(Country)經濟目前是處于(At)一(One)個(Indivual)大(Big)調整、小波動、慢複蘇，新老周期更替的(Of)關鍵時(Hour)期。從1978年改革開放以(By)來(Come)的(Of)36年時(Hour)間内，我(I)們隻經曆了兩個(Indivual)經濟周期，政府的(Of)幹預延緩了市場出(Out)清、延長了周期。目前我(I)們正處在(Exist)第二個(Indivual)周期的(Of)底部，并且平穩的(Of)底部調整還将持續至整個(Indivual)2015年。

　　圖5 中國(Country)經濟現狀與趨勢分析
　　
　　數據來(Come)源：ICTresearch2015，03

　　
2、2015-2019年中國(Country)機房空調總量規模
　　
ICTresearch依據中國(Country)機房空調市場銷售額的(Of)曆史統計數據，分析其數據特征，選擇合适的(Of)數學模型，對機房空調未來(Come)五年的(Of)銷售額預測如下。

　　
　　圖6 2015-2019年中國(Country)機房空調市場市場銷售額增長率預測